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漫漫下乡路 发展农村电商不得不迈的五道坎

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在近日举行的2015京东Q3财报电话会议上,京东高层透露:已经覆盖全国超过2200个县和区。实际上,早在2014年年底,刘强东就透露过将启动“乡村代理人”计划,标志着京东农村电商战略布局的启动。


除京东外,阿里巴巴在农村电商领域动作不断,在2014年,阿里巴巴宣布启动千县万村计划,将在三至五年内投资100亿元,以推动农村电子商务的发展。


漫漫下乡路 发展农村电商不得不迈的五道坎


有统计称,2016年农村网购市场有望突破4600亿元,未来消费规模可能超过城市。且处于不断发展之中。今年十月份,李克强总理召开会议,部署加快发展农村电商。


巨头的挺进、市场的利好、政策的支持,无不昭示着农村电商蕴含着无穷的潜力,发展前景良好,未来成为新的红海,吸引着厂商的涌入。


然而,抛开农村实际情况谈电商都是纸上谈兵!农商电商不是广告刷墙,不是致富修路,不是只靠搞定物流,农村电商是改变农民用户习惯,改善农民购物环境,提高农民生活质量。要推广农村电商,必须从源头抓取。


现阶段,农村电商的发展,却面临着不得不迈的五道坎!


1、网络普及率低


目前,我国农村网络覆盖率低。有数据显示,截止至2015年6月,我国农村地区的互联网普及率为30.1%,不足城镇地区一半。以至于李克强总理召开国 务院会议,决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制,缩小城乡数字鸿沟。也从侧面体现了农村及偏远地区是存在着巨大差距,不得不以补贴来推广农村 网络建设。


如果说,网络覆盖率低可以通过建设来弥补。改善农民对网络的使用习惯则任重道远。目前,我国非城镇户籍人员达到6亿,而农 村留守人员总数超1.5亿,其中与老人、妇女、孩子居多。对于一辈子留在村里连开个电视都小心翼翼的农村老年人来说,电脑不啻为高级物件,舍不得用不说, 其繁复的操作,更使得老年人望而却步。


而留守儿童一般年龄较小,非网络使用群体,即便农村青少年达到可操作网络的年龄,摆在他们面前的选择有两条路:1、出去闯荡。2、好好读书。能否长时间接触互联网可想而知。


此前,有纸上谈兵的数据统计:我国新生代农民工超过一亿人,平均月收入1748元,月光族约占70%,平均每月购物消费超过800元,一年将产生一万亿的购买力。其中10%以上的收入用来购买服饰,购买方式以网购为主。


这一数据忽略了一个事实,即:农民工一般生活在城镇内,虽然购买方式以网购为主,与农村电商发展无关。即便是年底买了物件往家乡发货,也不能说明农村电商普及率高。


电商企业如果想发展农村电商,则需从农村用户的购物习惯入手进行改善,这是一个长期的养成过程。


2、网络支付受质疑


网银支付、微信支付、支付宝等等网络支付在城镇用户看来习以为常。但对于存钱都要去镇上、还习惯使用着存单存折、甚至在家藏现金的农村居民来说,觉得操作异常繁琐。


另一方面,农村用户对网络支付的安全性存在着怀疑。绝大多数农村用户网购习惯货到付款,觉得更保险。


而大家都知道,网络支付对网购的发展起着促进作用。而农村对网络支付的质疑,也延缓农村电商的发展。


3、农村电商假货横行


刘强东曾表示,国家工商总局抽检网上农资电商,发现某平台80%的农资都是假的。实际上,这并不是特殊现象,由于农民维权意识低,部分农村相对偏远,加 大了打假难度。而电商物品难免良莠不齐,使得多数假货往农村倾销。商务部建设司副司长孔令羽坦言,农村确实是假冒伪劣产品的重灾区,农民是假冒伪劣产品的 主要受害者。


如果假货现象不能遏制,将失去农民对电商的信任程度。不利于农村电商的普及,这也是摆在电商企业面前的问题。


4、骗补


虽然不太想说这一点,但还是略提一提。有政策扶持电商,下方政府必定纷纷表决心,大力发展农村电商,因为有补贴啊!


据统计,从2014年开始,商务部会同财政部,共安排中央资金48亿元,支持256个示范县发展农村电子商务,其中2014年56个,2015年200个。重点支持中西部地区,其中,国家扶贫开发重点县和集中连片贫困县达到103个。


那么问题来了,到底有多少资金真正拿来发展电商,还值得商榷。此外,难免有以发展电商为名,获取资金的骗补嫌疑。比如准备一台电脑,买个无线网卡,搞个农产品收货点,美其名曰农村电商,也是有可能的。


这种背景下发展的“农村电商”,真的有利于整个产业发展么?


5、艰难的“最后一公里”


这一点,似乎不要过多解释也明白。崎岖的山路,林间小道、甚至泥泞地带,不利于交通工具运输


除此之外,农村没有标志性建筑物,加大的配送员的工作量。


或许说得略抽象,脑补个情景就能理解了。


快递员:“你们家有什么标志性建筑?”


用户:“有个羊圈算不?”


当然了,虽然有难度,但快递物流也是电商企业目前最能入手的一个环节。自建物流,发货点等手段,现阶段几大电商企业都已经在动手构建。但即便如此,也只能是拥有雄厚财力的电商巨头能承担的。


现如今,农村用户群体的消费能力不断增长,幸福指数不断提升。但并非意味着能够全盘复制城镇电商模式,至少要在观念与习惯上改善后,才能谈发展农村电商,可以说,这不仅是发展农村电商问题,而是一项民生工程。需要时间来改观。


文/范力文

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